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dass die Menschen nach der dunklen Covid-19-Zeit wieder Geld ausgeben, um am Strand schick zu sein. Die Industriellenfamilie Merloni bringt deshalb das Beachwear-Label Emamò zurück und begeht das Comeback mit einer See now, buy now-Fashion-Show in Mailand. Ein ungewöhnliches Format, ein ungewöhnlicher Zeitpunkt.
Anfang April. Und es ist ziemlich kalt in Mailand. Das hält aber Emamò nicht davon ab, eine Modenschau zu zeigen. Das italienische Beachwear-Label, das auf eine lange Geschichte zurückblicken kann, ist seit kurzem zurück auf dem Markt und möchte sich mit einer See now, buy now-Show in der Mailänder Villa Necchi wieder ins Gespräch bringen.

Eigentümer des Labels ist die Industriellenfamilie Merloni, die aus dem Ort Fabriano in den mittelitalienischen Marken heraus mit Indesit ein Imperium für Haushaltsgeräte schuf. Top-Manager Fabrizio Santucci, ein Vertrauter der Merlonis, kam auf die Idee, das Label nach mehreren Jahren der Abstinenz auferstehen zu lassen: “Ich glaube, dass es für die Beachwear aufwärts geht.”

TextilWirtschaft: Emamò hat eine lange Geschichte. Wie kommt’s, dass die Marke jetzt wieder aus der Schublade geholt wird?
Fabrizio Santucci: Seit über einem Jahrzehnt gehört die Marke der Familie Merloni. 2020 starb Andrea Merloni. Hinzu kam dann die Covid-19-Pandemie. Ich schlug der Witwe Andreas’, Viola Melpignano, vor, es mit Emamò wieder zu probieren. Wir machten einen Test und fingen mit 80 Teilen für die Frühjahrssaison 2022 an. Wir waren viel zu spät. Das Shooting fand erst Ende Juli statt. Trotzdem haben Top-Stores gekauft. Das will schon etwas heißen.

Zu den Beteiligungen der Familie Merloni zählt das Kidswear-Label Pamilla. Dort ist mit Rina Mencarelli eine Designerin am Werk, die aus der Konfektion kommt. Sie ist eine Meisterin der Passform und weiß genau, wie viel Zeit ein Arbeitsschritt in Anspruch nimmt und kostet. Ich sprach mit Rina über Emamò. Sie sagte mir: ‘Vor 20 Jahren war ich in die Marke verliebt.’ Ich antwortete: ‘Dann hilf uns, die Marke zurückzubringen.’ Sie hat das toll hinbekommen. Sie hat Kodizes wie das Weiß und die Stickereien, für die Emamò bekannt war, wiederentdeckt.

Heißt das, dass Sie an die Rückkehr der Beachwear im Jahr 2022 glauben?
Absolut. Ich glaube, dass es für die Beachwear aufwärts gehen wird. Wir beobachten, dass große Luxusmarken das ähnlich sehen. Dolce & Gabbana und Versace verstärken dort ihr Engagement.

Wie ist denn Emamò positioniert? In den vergangenen Jahren hatte man Eindruck, dass es bei den Preisen und der Qualität insbesondere für Badeanzüge und Bikinis eher nach unten ging.
Wir streben eine hohe Positionierung an. Kaftane und Kleider kosten zwischen 550 und 750 Euro VK. Badeanzüge und Bikinis sind bei 180 bis 250 Euro VK angesetzt. Wir machen also nicht Intimissimi Konkurrenz. Zudem liegen wir preislich unter den Luxusmarken. Zu unserem Glück ist die Marktposition, die Emamò einst innehatte, in den Jahren der Abstinenz nicht besetzt worden. Wir füllen also selbst die Lücke, die Emamò hinterlassen hat.

Haben Sie bei den Händlern viel Überzeugungsarbeit leisten müssen?
Die Familie Merloni hatte vor Jahren viel Geld in Emamò investiert. Das kommt uns jetzt zugute. Die Marke hat immer noch einen guten Klang. Als wir einige unserer ehemaligen Kunden besuchten, die wir jetzt wiedergewonnen haben, klebte in deren Schaufenstern noch das Emamò-Logo. Wir erhalten viele Anfragen und picken uns nur die besten Läden heraus. Normalerweise ist es ja umgekehrt. Üblicherweise sind es ja die Marken, die auf die Händler zugehen und trommeln müssen.

Wie viele Kunden haben Sie denn?
Wir haben in Italien rund 100 Kunden. Das sind durchweg Top-Stores, beispielsweise in Capri und Forte dei Marmi. Zudem sind wir an der Côte d’Azur in Frankreich und auch, wenn auch in kleiner Dimension, in Deutschland. Wir haben jetzt in Griechenland und Spanien angefangen. Für das Frühjahr 2023 haben wir auch Kunden in der Ferne im Visier. Das können die Malediven und die Karibik sein. Natürlich kommen auch Department-Stores wie Rinascente in Frage.

Sie zeigen diese Woche in Mailand eine Fashion-Show. Wo genau?
Wir haben uns für die Villa Necchi in Mailand entschieden. Das war die erste Villa mit einem privaten Schwimmbad. Die Frau des Industriellen Necchi, dessen Nähmaschinen Anfang des 20. Jahrhunderts wie heute ein Ferrari begehrt waren, schätzte die Privatsphäre und legte gleichzeitig Wert darauf, dass ihr Badeanzug modisch war. Villa Necchi war also der Ort, an dem zum ersten Mal aus einem Badeanzug ein Fashion-Piece wurde. Das ist für uns das passende Umfeld.

ARTICOL FROM textilwirtschaft.

Emamò ha presentato la nuova collezione di costumi da bagno a Milano a Villa Necchi Campiglio, location unica nel suo genere che vanta una piscina privata in pieno centro città.

Lo storico marchio di beachwear nato nella provincia di Ancona, dal 2021 controllato dalla società PML che vede come azionista di maggioranza Viola Melpignano, ha scelto la capitale della moda per il rilancio del suo brand che unisce tradizione artigianale e creatività.

La collezione è immediatamente disponibile sul sito www.emamo.eu e in selezionate boutique multibrand a Milano e in resort di Capri, Forte dei Marmi , Cortina, Cannes, Mykonos.

Questo è uno dei primi progetti portati alla luce da Emamo’ che ha in previsione anche una linea mare per bambina che debutterà con la collezione p/e 2023.

ARTICOLO DI CRISALIDEPRESS

Emamò torna a nuotare. Il marchio italiano specializzato in costumi da bagno e abbigliamento fuori acqua ha scelto Villa Necchi Campiglio per presentare la collezione primavera/estate 2022 e voltare pagina. Fondato alla fine degli anni 90 nella provincia di Ancona, dal 2021 il marchio è controllato dalla società Pml che vede come azionista di maggioranza Viola Melpignano. Oggi Fabrizio Santucci ricopre il ruolo di AD mentre e Rina Mencarelli è la direttrice creativa. “Siamo tornati sul mercato a partire da questa stagione portando a casa una buona campagna vendita iniziata a settembre. Attualmente siamo presenti in circa cento store in Italia presenti anche in importanti località balneari come Capri e Forte dei Marmi”, spiega a Pambianconews Santucci. Per il momento il mercato interno e la Costa Azzurra sono i bacini principali di Emamò insieme a Fermani, Grecia, Francia e Montecarlo. Dal prossimo anno la label approccerà anche Spagna e Paesi Bassi cui seguirà Miami. Il manager conta di chiudere il 2023 con un fatturato di circa 2 milioni di euro e di arrivare a 5 milioni nel 2026. “Non abbiamo un azionista o un fondo aggressivo quindi puntiamo a una crescita graduale proponendo un prodotto di fascia premium 100% made in Italy”, dichiara Santucci.

Il costo dei costumi da bagno va dai 180 ai 250 euro, per i fuori acqua invece si parte dai 550 euro fino a un massimo di 750 euro. La collezione, in vendita anche online, include tra le 80 e le 100 proposte a stagione, oltre ad alcuni accessori. “Abbiamo scelto Villa Necchi Campiglio a Milano perché è stata la prima dimora unifamiliare in città a poter vantare una piscina privata ed è il palcoscenico ideale per riportare sotto i riflettori il brand. Il punto di partenza del nostro rilancio è il dna di Emamò, che fonde creatività, lartigianalità e l’innovazione. Il primo passo è stato quello di tornare a produrre internamente i campionari, successivamente ci siamo occupati della manifattura e infine abbiamo messo in moto una nuova squadra di distributori e agenti Per la prossima stagione introdurremo anche il kidswear”. L’evento è stato pensato secondo la modalità see now-buy now, con i capi presentati durante lo show già disponibili online in selezionate boutique.

Oltre ai modelli bianchi e neri, protagonisti dell’heritage del brand, la collezione ha aggiungono tutte le sfumature dei colori della natura, dal nocciola dell’arido deserto, fino al verde brillante dei campi in fiore. Presenti anche i caftani, da sempre capi best seller dell’offerta di Emamò. Quello di ieri è stato il primo di una serie di appuntamenti nell’agenda di Emamò, che si svilupperanno nel corso dei prossimi mesi per dare sostanza al rilancio del marchio.

ARTICOLO DI PAMBIANCONEWS

fondato alla fine degli anni ’90 e passato sotto diverse proprietà nel corso della sua storia, annuncia il suo piano di rilancio e lo fa in grande stile, con una sfilata “see now, buy now” svoltasi la sera del 4 aprile a Milano, presso Villa Necchi Campiglio, gioiello architettonico degli anni ’30 e prima dimora in città a vantare una piscina privata. Artefici della ripartenza del marchio la società PLM, detenuta in maggioranza dall’imprenditrice Viola Melpignano, il suo Amministratore Delegato Fabrizio Santucci e la Responsabile dello stile Rina Mencarelli.

fino alla fine degli anni 2010, arrivando a realizzare intorno ai 5/6 milioni di fatturato. Rimasto fermo per circa 8 anni, il marchio ha comunque lasciato un’immagine forte e positiva sul mercato e questo è stato il fattore principale che ci ha convinto a tentare il rilancio”, ha spiegato Santucci a FashionNetwork.com. “Abbiamo voluto però fare prima un test sul campo, che ha avuto riscontri molto positivi: nonostante la campagna vendite della prima stagione, la PE 2022, sia stata fatta a settembre, anziché tra giugno e luglio come tutti gli altri brand, siamo comunque riusciti a entrare in un centinaio di store in Italia, in location prestigiose come Capri, Forte dei Marmi e Cortina, e una quindicina all’estero, tra Francia, Germania, Grecia e Giappone”.

Da allora il brand ha siglato contratti di distribuzione anche nei Paesi Bassi e in Spagna per la PE 2023, stagione nella quale è previsto il lancio della linea bimba, sviluppata in ottica mini-me. Un passaggio quasi naturale vista l’esperienza nel mondo fashion bimba di Rina Mencarelli, che è stata designer della griffe per bambine Pamilla, anch’essa di proprietà di PLM.

La prima collezione del nuovo corso di Emamò si compone di un’ottantina di capi divisi in diverse famiglie; oltre ai costumi da bagni, il brand propone i capi fuori acqua per cui era conosciuto in passato, realizzati in tessuti naturali e italiani, come seta e cotone, e arricchiti da svariate lavorazioni. Accanto alla collezione principale, il marchio prevede di rilasciare delle capsule collection durante l’anno, ad esempio in occasione delle festività natalizie, oltre a progetti speciali dedicati a mercati strategici.

Focalizzata su un look da spiaggia elegante e rilassato, la collezione Emamò per la PE 2022 è frutto di una nuova direzione di design più dinamica rispetto al passato. Ai bianchi e ai neri, che appartengono alla storica cartella colori del brand, si aggiungono le tonalità della natura, dal nocciola al deserto, fino al verde brillante. Must have della collezione saranno i caftani, da sempre i capi best seller di Emamò.

Oltre che negli store multimarca delle principali località turistiche, le creazioni del brand sono disponibili anche sul suo e-commerce; i prezzi vanno da 180 a 250 euro per i costumi e da 550 a 750 euro i caftani.

“La campionatura viene realizzata totalmente nella nostra sede di Monsano, in provincia di Ancona, mentre la produzione è affidata a partner esterni dislocati per la maggior parte nelle Marche e qualcuno in Emilia Romagna”, conclude Santucci. “Per il rilancio di Emamò ho voluto una struttura snella e flessibile: anche la parte commerciale è in outsourcing, anche se in esclusiva. Il nostro obiettivo da qui a tre anni è di realizzare i livelli di fatturato che il marchio ha raggiunto nel suo momento di maggior successo, intorno ai 6 milioni di euro. Sappiamo che dobbiamo investire, in particolare in comunicazione e visibilità: a questo primo evento milanese ne seguiranno infatti altri nei prossimi mesi”.

ARTICOLO DI FASHION NETWORK